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Big Hit Edu veut aider les fans à se rapprocher de BTS en apprenant le coréen

Gros plans 07.09.2020 à 19h58

SEOUL, 07 sept. (Yonhap) -- Parallèlement à l'explosion mondiale de la K-pop, le besoin pour les fans du monde entier de mieux comprendre ce que les artistes de la K-pop chantent, disent et écrivent en coréen s'est considérablement accru.

L'édition en ligne du magazine économique américain Forbes a souligné dans un article récent que de nombreux fans internationaux de K-pop se tournent aujourd'hui vers «les traducteurs sur les réseaux sociaux comme source d'information la plus accessible».

La base mondiale des fans de BTS, appelée Army, est sans doute à la pointe de cette tendance, comme le montrent les traductions de fans sur des comptes Twitter tels que @BTS_Trans, qui compte plus d'un million d'abonnés désireux de se tenir au courant des activités quotidiennes du boys band grâce aux traductions effectuées par les fans.

Big Hit Entertainment, la société de gestion de BTS, a récemment lancé un nouveau projet cherchant à donner aux fidèles de BTS les outils nécessaires pour apprendre la langue coréenne, un kit d'apprentissage qui utilise le contenu sous licence officielle des sept membres du groupe.

Dans une interview exclusive accordée à l'agence de presse Yonhap, Choi Yeong-nam, directeur général de Big Hit Edu, la filiale éducative de Big Hit Entertainment, a expliqué que le nouveau produit de l'entreprise, «Learn ! Korean with BTS», a été conçu spécialement pour les fans dévoués qui sont prêts à faire le saut ultime, à savoir apprendre et étudier la langue maternelle de BTS pour mieux apprécier le groupe.

«("Learn ! Korean with BTS") a été conçu pour les fans de BTS qui ont des difficultés à apprécier la musique et le contenu K-pop en raison de la barrière de la langue», a déclaré Choi dans l'interview réalisée récemment par courrier électronique.

L'ensemble, composé de quatre manuels et d'un «stylo sonore» qui reproduit la prononciation des mots ou des phrases quand posé sur les symboles du manuel, est sorti le 24 août et a connu un grand succès. Il a été vendu en seulement 20 minutes aux Etats-Unis et trois heures au Japon, selon Big Hit Edu. Le kit comprend également un ensemble d'autocollants de l'alphabet coréen pour clavier d'ordinateur.

Développé conjointement par Big Hit Edu et l'Institut de contenu en langue coréenne de l'Université d'études étrangères de Hankuk (HUFS) depuis plus d'un an, le kit est conçu pour permettre aux utilisateurs d'étudier les voyelles, les consonnes et les phrases de base du Hangeul à travers les éléments de la culture coréenne présentés dans la musique et les vidéos de BTS.

«"Learn ! Korean with BTS" est destiné à ceux qui veulent apprendre une langue étrangère en essayant de comprendre et de communiquer véritablement avec quelqu'un», a expliqué Choi. «Nous avons développé le produit en mettant l'accent sur le souhait des fans de mieux comprendre l'artiste et le souhait de l'artiste de mieux communiquer avec les fans».

Le programme d'apprentissage du coréen «Learn ! Korean with BTS». (Photo fournie par Big Hit Edu. Archivage et revente interdits)
Choi Yeong-nam, le directeur général de Big Hit Edu. (Photo fournie par Big Hit Edu. Archivage et revente interdits)
Des étudiants du Kazakhstan passent un test de compétence en langue coréenne au Centre d'enseignement de la langue coréenne à Almaty, au Kazakhstan, le 21 avril 2013.
Le programme d'apprentissage du coréen «Learn ! Korean with BTS». (Photo fournie par Big Hit Edu. Archivage et revente interdits)

Depuis mars, Big Hit Edu met en ligne chaque semaine de courtes vidéos liées au produit sur Weverse, la plateforme communautaire de commerce mobile de Big Hit.

Le mois dernier, l'entreprise a annoncé s'être associée à la Korea Foundation, une institution de diplomatie publique à but non lucratif, et à l'HUFS pour produire un cours à distance en coréen utilisant «Learn ! Korean with BTS» dans des établissements d'enseignement du coréen à l'étranger.

Les premières écoles à adopter le cours à partir de cet automne sont le Middlebury College aux Etats-Unis, l'Ecole normale supérieure et l'EDHEC Business School de France, l'université Ain Shams en Egypte, ainsi que l'université des langues et des études internationales du Vietnam et l'université Thang Long.

«Les rôles des trois partenaires sont bien répartis. Sous la direction générale de la KF, Big Hit Edu fournit le programme aux universités étrangères et la faculté de l'HUFS dispense les cours à distance, en direct ou préenregistrés», a expliqué Choi, qui a déclaré qu'un certain nombre d'autres écoles étrangères ont montré un vif intérêt pour le programme. «Nous anticipons une augmentation constante du nombre d'écoles et de cours».

La demande d'apprentissage du coréen est en augmentation constante à travers le monde, grâce notamment à la popularité de la musique K-pop et de la culture coréenne en général.

Selon un rapport publié en 2018 par la Modern Language Association aux Etats-Unis, le nombre d'étudiants suivant des cours de coréen dans les universités américaines a atteint 13.936 en 2016, soit une augmentation de 13,7% par rapport à il y a trois ans, alors que les inscriptions globales en langue ont diminué au cours de la même période.

«De nos jours, la plupart de ceux qui veulent étudier une langue étrangère ont tendance à avoir des objectifs très précisément définis : soit passer un test, soit aller étudier à l'étranger, soit trouver un emploi. C'est pourquoi les messages que les entreprises d'enseignement des langues envoient sont également très clairs. Elles promettent aux étudiants qu'ils peuvent apprendre facilement, rapidement et efficacement», a déclaré Choi.

La philosophie d'entreprise de Big Hit Edu, selon Choi, consiste à demander ce que le consommateur attend réellement de son produit et à fournir des solutions qui répondent à ces demandes.

Big Hit Edu communique et travaille également en étroite collaboration avec les autres filiales de Big Hit Entertainment, a expliqué Choi.

«Bien que les domaines de spécialité diffèrent, nous utilisons tous les mêmes propriétés intellectuelles, et les activités de chaque filiale s'intègrent et convergent les unes avec les autres pour créer des services secondaires et tertiaires».

Big Hit Edu est à l'écoute des réactions et des opinions des clients et prévoit d'ajouter «de nouvelles méthodes, structures et éléments qui sont jugés les plus efficaces et les plus utiles» dans les programmes d'apprentissage ultérieurs, selon Choi.

«Nous vivons à une époque où tout change à des niveaux et à des vitesses inattendus», a dit le responsable. «Les concepts d'enseignement et d'apprentissage doivent également changer et évoluer.»

mathieu@yna.co.kr

(FIN)

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