Samsung veut augmenter la part des smartphones pliants dans ses ventes premium

SEOUL, 28 juil. (Yonhap) -- L'année 2023 sera un grand tournant pour les activités de smartphones de Samsung Electronics, a déclaré ce vendredi Roh Tae-moon, président et chef de la division mobile de Samsung Electronics Co., dont l'objectif est de faire passer la part des téléphones pliants à plus de 20% des ventes des produits phares de la gamme Galaxy dans le monde.

«Cette année sera un grand tournant pour Samsung pour faire des téléphones pliants un produit grand public», a dit Roh lors d'une conférence de presse dans les locaux à Seocho du géant des technologies. Au cours des prochaines années, les ventes de smartphones pliants pourraient «dépasser les 100 millions d'unités par an à travers le monde», a-t-il ajouté, citant divers rapports de cabinets d'études de marché.

Depuis que Samsung a introduit pour la première fois le nouveau facteur de forme en 2019, d'autres sociétés ont rejoint le segment haut de gamme, dont Google et Motorola, et l'écosystème de fabrication s'est développé, ce qui, selon lui, démontre la possibilité pour les pliants de devenir un produit grand public. Samsung a organisé une présentation Galaxy Unpacked mercredi, un événement biannuel pour dévoiler ses nouveaux produits, à Séoul pour la première fois. La firme a dévoilé sa cinquième édition de smartphones pliants, les Galaxy Z Flip 5 et Fold 5, entre autres.

Le Galaxy Z Fold 5 est plus léger et plus fin avec une nouvelle charnière, et le Galaxy Z Flip 5 est doté d'un écran de couverture plus grand que ses prédécesseurs qui permet aux utilisateurs d'en faire plus sans avoir à ouvrir le téléphone. D'ici 2025, Samsung cherche à augmenter la part des téléphones pliants à la moitié de ses ventes totales de smartphones pour qu'ils deviennent un pilier de l'entreprise, avec la série phare Galaxy S, et une catégorie clé dans le segment haut de gamme.

Selon le cabinet d'études de marché Canalys, Samsung a représenté environ 77% des expéditions de téléphones pliants à travers le monde l'année dernière. Les expéditions de téléphones pliants devraient atteindre 21,4 millions d'unités cette année, en hausse de plus de 50% par rapport à l'année dernière, alors que les consommateurs commencent à adopter le nouveau facteur de forme, a déclaré International Data Corp. (IDC). A l'horizon de 2027, ce chiffre pourrait atteindre 48,1 millions grâce à une «demande saine pour ce facteur de forme en pleine croissance».

Roh a indiqué que la priorité de Samsung était de transformer les téléphones pliants en produits de masse. Lorsque la société aura atteint cet objectif, les bénéfices suivront naturellement, a-t-il ajouté. Pour atteindre un public beaucoup plus large, il a indiqué que son entreprise coopérait avec des partenaires internationaux pour réduire les coûts de fabrication des téléphones pliants. «Nous travaillons dans des conditions difficiles, mais nous avons une grande expérience et un savoir-faire de travailler avec ces difficultés, pour créer des produits innovants», selon Roh. «Nous essaierons de surmonter les difficultés au deuxième semestre.»

Samsung a vendu près de 10 millions de téléphones pliants depuis le lancement des modèles précédents l'été dernier, a-t-il dit. Il s'attend à ce que les dernières séries Fold et Flip aident l'entreprise à consolider sa position de leader sur le marché, sans donner des objectifs de ventes spécifiques pour les nouveaux modèles. En Corée du Sud, où les taux d'adoption du nouveau facteur sont parmi les plus élevés au monde, Samsung vise à intégrer les téléphones pliants parmi ses trois smarphones phares Galaxy en termes de ventes cette année. L'événement a eu lieu un jour avant que Samsung a annoncé ses bénéfices du deuxième trimestre.

Samsung a rapporté une chute de 95% de son bénéfice d'exploitation au deuxième trimestre, alors que les difficultés macroéconomiques ont pesé sur la demande de puces utilisées dans des produits comme les téléphones portables, ordinateurs et véhicules.

La division mobile a enregistré un bénéfice de 3.040 milliards de wons, en baisse par rapport aux 3.940 milliards de wons du trimestre précédent, alors que l'effet du lancement du Galaxy S23 en février s'est estompé. Avec le lancement des Galaxy Z Fold 5 et Flip 5, Samsung espère consolider sa position de leader sur le segment des téléphones haut de gamme avant que son rival Apple ne sorte de nouveaux téléphones en automne. Samsung s'attend à ce que le marché des smartphones «retrouve la croissance, en particulier sur le marché premium», au deuxième semestre.

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